选择一个正确的网站域名是开始你的互联网业务非常重要的一步，这件事看起来很简单，但是你始终需要考虑以下的事项。
一、域名与品牌名是否匹配
为什么域名和品牌名要相关？
1、一个差的品牌才会有一个与网站域名不匹配的公司名称。
2、使用相同名称可以帮助人们在听到你的公司信息时更轻松地找到你的网站，并在搜索引擎或浏览器地址栏中输入你的公司名。
3、一致性是关键，这会让你的品牌过目难忘并且提升品牌形象。
二、品牌名有好好构思过吗？
好的品牌名都有下面的一些特点：
独一无二，简短清晰，抓人眼球并且富有内涵，甚至可以启发灵感。
一个简短的域名不仅看起来更好，更容易记住，而且更方便输入到浏览器中，它也更适合你的电子邮件地址和名片。
想想你的品牌名呢？听起来怎么样？当它写下来的时候像什么？是否与品牌有相关性？是否具有更深的内涵？
三、在谷歌搜索你的品牌时会出现什么？
为你的品牌做一次关于谷歌的调查，你需要知道所选域名的排名结果是怎么样的。如果你要与众多强有力的域名竞争的话，你可能要为自己的域名下一番功夫。确保你选择的域名是比较独特的并且很容易获得排名。
小贴士：可以使用谷歌AdWords的广告预览和诊断工具，使用不同版本的谷歌查看不同国家的品牌名称排名。
四、尽量不要在域名中使用关键词
当然，如果关键词在域名有一定的意义的话，并不是不能使用关键词。
例如，如果要为伦敦设计一个城市指南，可能会选择像londonvibes.com这样的域名，而不是londoncityguide.com。这样在域名中加入了“London”这一关键词，我们会优先考虑一个好的品牌名称，而不是靠关键词堆积这样的垃圾搜索引擎优化方法。
谷歌在2012年“追踪”了低质量的精确匹配域名（exact match domain，简称EMD），发现这些域名在Google搜索结果中排名并不好。这应该明确告诉了你关于谷歌对垃圾域名的看法。
五、不要有连字符
在域名中使用连字符看起来会比较糟糕有多种原因：
1、看起来就像是垃圾域名（比如london-city-guide.com）
2、如果你告诉别人你的域名，你不得不说“伦敦，连字符，城市，连字符，指南，点com”这样一长串。
3、加上连字符一长串很丑。
世界上最大最好的品牌几乎没有在域名中使用连字符，这就很能说明问题了。
六、TLD是什么?
TLD表示顶级域名（TLD是top-level-domain的简称），一个顶级域名是你的域名之后和子页面之前的部分。
顶级域名有六种不同类型：
基础设施顶级域名(ARPA)、国家代码顶级域名(ccTLD)、通用顶级域名(gTLD)、限制通用顶级域名(grTLD)、赞助顶级域名(sTLD)、测试顶级域名(tTLD)
在这里，我们将重点介绍两种最流行的顶级域名（TLD）——国家代码顶级域名（ccTLD)，和通用顶级域名（gTLD）。
ccTLD和通用gTLD有什么区别？
ccTLD是为每个国家或从属区域分配的，域名由两个字母组成，代表国家或地区，如“.us”代表美国，“.ca”代表加拿大。
gTLD也是顶级域名，但不分配给特定国家，“.com”和“.net”是最常用的通用顶级域名。
一些通用顶级域，如“.edu”和“.gov”被称为“赞助顶级域名”，它们被指定给特定的机构或组织，而不是任何特定的国家。
那么应该如何选择顶级域名呢？
你的目标市场如果是针对全球，就选择.com，如果不是，针对你的目标市场国家选择一个国家顶级域名（如果你的目标受众是英国，比如选择.co.uk）。
为什么？
1、大多数潜在客户会猜你的域名是以“.com”结尾的。你的电子邮件地址也是如此。
2、如果你有一个目标区域，国家级顶级域名将帮助你在那个国家的搜索引擎版本获得更好的排名。例如域名为“.co.uk”的网站在google.co.uk的英国地区，会获得更好的排名。
3、“.com”或一个国家顶级域名比关键词构成的顶级域名（比如.bike）更值得信赖，更有知名度。
例如，如果你是一家互联网或IT公司，你可以考虑“.net”；如果你是非营利组织，“.org”倒是个不错的选择。
使用ccTLD的影响
在搜索引擎优化中，在你的网站中使用国家顶级域名最重要的好处就是明确的地理定位，因为它向搜索引擎发出明确的信息，即网站是为特定的国家或地区设计的。
当你希望网站针对其他国家和地区时，国家代码顶级域名还会带来一些麻烦。
例如，如果你的网站使用“.de”域名，这是德国的国家顶级域名，你可以添加针对法国的法语内容或针对美国的英语内容，但是你需要采取额外的步骤来表明这些网站是为法国或美国的受众而设计的。
使用ccTLD需要考虑的其他相关事宜
虽然在搜索引擎中，并不是一定要有国家代码顶级域名，但是本地搜索引擎如百度和Yandex在搜索结果中似乎更多地用“.cn”和“.ru”来衡量网站。通常，你可以相对容易地得到国家代码顶级域名，但是在一些国家，他们设置了额外的限制。在许多情况下，如果法律被违反，那国家会希望有一个真正的公司代表来承担此责任。
以下是一些更严格限制的例子：
.cn
你可以从国外获得中国的国家代码顶级域名“.cn”，但我国政府要求所有针对中国的网站都要注册才能获得ICP备案，网站必须在每个网页上注明ICP牌照号码。如果你在重新设计时碰巧删除了这个许可号码，那你的站点将从《中国电信目录》最新发布的ICP框架中删除。要求机构与中国的ISP建立托管协议，以申请ICP许可证。
请注意，其他搜索引擎可能并不一定视这些国家通用顶级域名是通用的，如果百度、Bing、Naver和Yandex等搜索引擎是重要的网站流量来源的话，一定要谨慎的使用，
建议你预先设想一下如何构建一个全球范围内的网站，并基于你决定使用的域名，采取必要的地理定位措施来表明你网站针对的目标国家。
七、域名在所有社交平台都可用吗？
当你想出了一个完美的品牌名称，得到了这个域名，然后发现有人在某个社交媒体平台上使用了这个名字，这是非常烦人的。你可以使用此工具查看你所选名称的社交渠道是否可用，即使你不打算马上使用它们，也要掌握这些资料以防止其他人使用它们。
八、检查商标
在你去购买你梦寐以求的域名之前，确保这个域名还没有注册商标。你应该亲自检查注册商标，以避免将来潜在的版权问题。通过商标和品牌名称，你也可以阻止竞争对手在他们的谷歌竞价中使用这个名称。
在如今，不仅是人，连宠物都有自己的网站，由于这种爆炸性的增长，域名的选择越来越有限。考虑到这一点，有创造性，跳出固有思维，想出一个可以用很长时间的域名是很重要的。
（编译 /全球搜 Linda）
